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中國制造“出線”世界杯！儀器行業(yè)共享掘金盛宴（品牌篇）

2018-10-07 23:15:36來源：中國儀器網(wǎng)關(guān)鍵詞：儀器儀表閱讀量：4157

　　【中國儀器網(wǎng) 時(shí)事聚焦】2018俄羅斯世界杯將在明晚打響，全世界球迷又將陷入四年一度的狂歡之中。如往年一般，“國足”再次無緣世界杯決賽，然而另一支“中國隊(duì)”卻已悄悄站上了世界杯賽場的舞臺。從世界杯吉祥物、參賽國國旗、球迷服，到場館暖通設(shè)備、競技場電梯、來自湖北的小龍蝦……這支“中國隊(duì)”幾乎承包了本屆世界杯的方方面面。

儀器行業(yè)掘金世界杯

　　對此，英國《衛(wèi)報(bào)》的一篇文章說，今年夏天去看世界杯的球迷們，將會看中國電視機(jī)、用中國手機(jī)、坐中國電動滑板車以及喝著中國奶制品。央視主持人白巖松更笑稱，中國除了足球隊(duì)沒去俄羅斯世界杯，其他都去了。“中國制造”的組團(tuán)“出線”俄羅斯世界杯，讓中國元素在世界杯上刷滿了存在感。“沖出亞洲走向世界”，中國企業(yè)已然做到。那么這場世界杯掘金盛宴對中國企業(yè)到底意味著什么，儀器儀表行業(yè)又能從中掘出那些金子呢？

　　“品牌爭奪戰(zhàn)”白熱化中國贊助商怒刷存在感

　　作為上關(guān)注度高的體育賽事，世界杯歷來是各大企業(yè)的“兵家必爭之地”。比賽還未打響，“品牌爭奪戰(zhàn)”的戰(zhàn)火就已燒到了各地。從2008年北京奧運(yùn)會取得巨大成功之后，越來越多的中國企業(yè)開始把參與賽事作為“出海”的重要手段，世界杯自然是不可錯(cuò)過的良機(jī)。

　　世界杯上具有品牌影響力的無疑是贊助商。足聯(lián)把贊助商分為了三個(gè)級別：合作伙伴、世界杯贊助商和經(jīng)過調(diào)整的世界杯區(qū)域支持伙伴。萬達(dá)集團(tuán)加盟合作伙伴，蒙牛、vivo和海信成為世界杯贊助商，雅迪集團(tuán)和帝牌集團(tuán)則是區(qū)域支持伙伴。無論是哪一級贊助商，都能夠?qū)⒆约旱漠a(chǎn)品、服務(wù)和品牌與世界杯賽事聯(lián)系在一起，獲取不可估量的經(jīng)濟(jì)利益和品牌效益。

　　品牌營銷不可少儀器儀表企業(yè)可量力而為

　　不管是儀器儀表企業(yè)還是其他各行各業(yè)，想必都夢想能夠在這樣的賽事上“刷存在感”，甚至能在比賽結(jié)束后以“世界杯贊助商”的名義推廣產(chǎn)品和品牌。不過，世界杯贊助商并不好當(dāng)，雄厚的財(cái)力是基本的。要知道，合作伙伴贊助費(fèi)至少1.2億美元，世界杯贊助商要花掉6800萬美元，而區(qū)域支持伙伴也需至少2125萬美元。如此大額的投入，對于絕大多數(shù)儀器儀表企業(yè)來說無疑是天文數(shù)字，但仍有企業(yè)哪怕虧損也要爭先恐后贊助世界杯。

　　如今，不少儀器儀表企業(yè)乘著“中國制造2025”的大潮向世界經(jīng)濟(jì)化海洋游去。品牌“出海”往往是企業(yè)打入前線的哨，也是決定能否攻下他國堡壘的關(guān)鍵之一。然而，傳統(tǒng)企業(yè)的運(yùn)營思維卻鮮少重視品牌塑造和推廣，認(rèn)為企業(yè)贊助、品牌合作等營銷手段是浪費(fèi)資金，還不如直接給產(chǎn)品打廣告來的有效。實(shí)際上，隨著傳播方式的改變和新興媒介的誕生，品牌營銷的方式變得多種多樣，贊助各大賽事正是其中之一。

　　雖然儀器儀表企業(yè)一般沒有足夠的實(shí)力爭奪世界杯、奧運(yùn)會等賽事的贊助商資格，但是贊助當(dāng)?shù)氐牡貐^(qū)性比賽、展覽會、學(xué)術(shù)會議等活動未嘗不可。比如島津、珀金埃爾默、賽默飛等海外企業(yè)，經(jīng)常贊助國內(nèi)儀器儀表相關(guān)的會展活動和相關(guān)比賽。說到足球，島津還有著自己的一支足球隊(duì)，常常舉辦業(yè)內(nèi)足球比賽。從1991年建立以來，這支球隊(duì)已經(jīng)默默成為了一種文化力量，形成了島津公司特有的足球外交。這不禁讓人聯(lián)想起我國外交史上的重大事件——上個(gè)世紀(jì)七十年代的“乒乓外交”。此次正值世界杯舉辦在即，不知道有沒有儀器儀表企業(yè)會同期舉辦足球比賽，蹭一把世界杯的熱度。

　　不過，各家儀器儀表企業(yè)情況各異，實(shí)力也不盡相同，在進(jìn)行品牌營銷的時(shí)候還是要量力而為。此前有一家企業(yè)遭遇虧損也要堅(jiān)持贊助世界杯，結(jié)果在短暫輝煌之后步入低迷。想要通過贊助世界杯力挽狂瀾未為不可，但是背水一戰(zhàn)帶來的壓力無疑是巨大的，無法借此翻盤意味著雪上加霜。這也正是小編想在下一篇告訴儀器儀表企業(yè)的：在世界杯上“刷滿存在感”還不夠，讓“存在感”延續(xù)才是成功的營銷。

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